“不务正业”的打假困局

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“不是它的活它要干，丢不丢人？不对，丢不丢鸡？”这是赵本山在2007年春节晚会的小品《策划》中，用来形容“公鸡下蛋”时的一句台词。

　　无奈——这是所有存在“企业化打假”行为企业的共识。

　　作为一个企业，老老实实干好自己的本职已经难能可贵了，还要他们在百忙之中抽出时间“打击盗版”，消费者不免生出两个疑虑：羊毛会不会出在羊身上？谁来帮企业抽身？

　　对此，今报记者遍访全国“名医”。

　　【仿冒】

　　“娃哈哈”PK“哈哈娃”

　　对仿冒企业，一般都是经济处罚，从而形成恶性循环

　　“仅仅我们集团打假办这一个部门，每年查获的仿冒产品就不低于四五百万元。而全国我们没有查获的仿冒产品，至少要比现掌握的多5倍以上。”杭州娃哈哈集团打假办主任陆昌华说。按此估计，全国仿冒娃哈哈品牌的产品不低于2000万元。

　　在陆昌华的观点里，他们的无奈不止于此：“由于申请商标注册最少需要两年半的时间，如果出现异议可能会拖到六七年时间，在新产品商标还没注册之前，该产品的商标、外观包装将得不到任何的保护。”

　　“你的品牌叫‘娃哈哈’，我可以生产‘哈哈娃’、‘乐哈哈’等品牌。商标、包装都同我们公司如出一辙，产品质量却参差不齐，消费者稍不留神就会上当受骗。”陆昌华说。

　　对于仿冒产品的质量，陆昌华不敢恭维，“以每瓶1元钱的纯净水为例，在我们查获的一些仿冒窝点里，纯净水的净化设备仅仅是一台净水器，甚至直接用自来水或井水进行罐装，制作成本非常低廉，基本不会超过我们产品造价的30%。”

　　在提到“打仿”困难时，陆昌华显得非常无奈：“对仿冒企业，一般都是在经济上给予相应的处罚，仿冒企业一般还会接着干，从而形成了恶性循环。”

　　记者在某烟草公司了解到，如今在辽沈地区的香烟市场上，该公司销售情况非常好的某系列香烟销量，几乎可以占到同档次烟的40%左右。该公司技术研发与质量管理部的工作人员告诉记者：“根据我们以往的监测，一旦什么烟开始好卖，造假者就会跟着做什么。”

　　从正规厂家出厂的烟，定价的标准一般取决于成本、利润、税金这三个最重要的因素，而假烟的价格之所以便宜，主要是因为假烟只有这三要素中的成本和利润两项，假烟的成本还要远远低于真烟。一盒售价10元的乙类卷烟，在其售价中税金将不会低于5.7元，占售价的57%，而烟草企业的成本和利润只占其中的43%。假烟之所以便宜，显然是逃避了应上缴国家的高额税金。

　　每盒12元的香烟，真烟在出厂时每盒的价格是9元，假烟的出厂价格可能只有3元左右。如果用消费者以零售价12元购买了一盒假烟，造假者就会从中谋取9元，成本利润率高达300%。如此高额的利润，使得不法分子一再铤而走险。

　　【暴利】

　　假烟成本不及真烟30%

　　之所以便宜，显然是逃避了应上缴国家的高额税金

　　【悬念】

　　羊毛出在哪里？

　　娃哈哈：每年投入100万元，平均到一瓶饮料，可以忽略不计

　　去年一年，娃哈哈集团打假办参与的娃哈哈品牌维权案件高达200多起，涉及产品金额近500万，投入其中的打假经费近百万。

　　这样高额的打假经费，企业是否会将这部分的投入转嫁于成本中，而间接由消费者承担呢？消费者承担的幅度又有多大？

　　记者从娃哈哈集团了解到，去年娃哈哈系列产品在全国的销售额达到187亿元，打假经费计算在产品的广告投入中。陆昌华为记者算了一笔账：“以每瓶娃哈哈产品平均需要2元钱为标准，187亿元的销售额至少要卖出93.5亿瓶，就算是每年投入100万元，一瓶饮料里承担的费用恐怕小到可以忽略不计了，产品的价格不会因为这部分经费而产生波动。”

　　【观点】

　　企业打假，很悲壮

　　重点是完善法制体系，为企业营造公平的竞争环境创造条件

　　那么，这100万元的打假经费该由谁来埋单呢？

　　观点一：企业自负

　　辽宁大学经济学院院长林木西认为：“假货出现，商家和消费者都是受害者。据我了解，现在有能力投入大量资金进行打假的都是全国知名的大企业。这些大型企业一般资金都比较雄厚，每年都会拨专门的经费从事打假维权活动，确实投入的资金相当多。但将打假的成本转嫁到产品中这样的说法，我不能认同。据我了解，沈阳就有一家企业在2006年投入了1000多万元的成本进行打假维权。但他们的产品价格并没有发生波动。在激烈的市场竞争中，这些知名企业的产品价格定位所需要考虑的因素非常多，比如同类产品的价格、消费者消费能力等因素。仅仅因为每年投入这几百万的打假维权费用，就改变商品的价格，这样的情况一般是不会出现的。”

　　观点二：容易顾此失彼

　　北京市社会科学院经济研究所副所长赵弘认为，企业创出自己的品牌，不断创新以提高产品质量参与市场竞争才是分内之事，打假的主角应是有关执法部门而非企业。而重点是完善的法制体系，为企业营造公平的竞争环境创造条件。

　　“企业投入巨大的力气来打假，很有一种悲壮的感觉。一方面，假货势必影响到企业的形象、声誉、利润等方面，企业面对损失不得不耗费人力、物力、财力进行打假。另一方面，打假力度过大又给消费者一种这样的错觉，企业的打假力度越大，消费者就会认为你的产品假的太多，反而不敢买你的产品了。不少的企业就处于这样的尴尬境地。”

　　“在打假过程中，企业本身没有执法权，也没有处罚权。对于企业来说，让企业去打假还会加大企业的运行成本。毕竟，企业的利润是有限的，在这方面投的多了，在那方面就投的少了。最终，企业会失去前进的源泉。这既不利于企业创新，也不利于企业的长久发展。即使企业在打假方面取得了一些成果，但这些成果仅仅存在于企业所在的某一个行业。”

　　企业打假，雾里看花。

企业打假，雾里看花，谁来改变她？？？