聚美优品力挺防伪码一心打假误动他人奶酪

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电商圈特别容易着急上火，这个行业里各家巨头仿佛都在紧绷着神经，稍有利益牵扯，就可能触发一场战争。8月初，在60余家知名美妆品牌推动下，聚美优品推出化妆品防伪码体系，在行业内率先发声打假，防伪码破坏性创新的举动，迅速得到了消费者支持，同时也触发了行业的“排异反应”，受到电商同行、线下分销商和假货行业三方面围剿，这个原本只想给行业带来净化、为消费者带来保障的八零后创业团队几乎变成了行业的“公敌”，而这背后是防伪码
　　聚美打假亮出杀手锏
　　今年春天，京东美妆假货事件让整个美妆行业陷入诚信危机，随后，聚美优品、乐蜂、天天美妆等各种化妆品网站纷纷卷入假货质疑的风波。面对说不清楚的假货事件层出不穷，到底是企业间的相互攻击，还是确有其事，亦或是消费者的误解，每家企业都无法说清，甚至越描越黑。
　　“我们一直在思考，到底有什么办法能够让美妆行业告别假货的困扰。”聚美优品的刘惠璞这样表示。美妆电商忙着和售假划清界限，为保住招牌不厌其烦的隔空喊话。喊破嗓子，不如甩开膀子，相比于业内巨头持续不断的口水仗，聚美优品率先打破行业“规矩”，在60余家知名美妆品牌的支持下，推化妆品防伪码体系，聚美优品打假战役在8月1号正式打响。美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60多家知名品牌联合聚美优品成立真品联盟，并共同推出首个化妆品防伪码体系。真品联盟成员企业在聚美优品售出每件产品都被贴上特防伪标签，类似个人身份证。只要刮开所购产品特制的16位防伪码，将其输入“真品联盟”网址，点击“验证”，就能显示该产品是否为假冒伪劣，给化妆品配上“身份证”之后，消费者辨别真伪有了可靠依据。
　　受到行业排异
　　这种联合行业上下游封闭式打假给假冒美妆亮出了杀手锏，但聚美优品这种破坏性创新动作，同样招来了行业内的质疑和攻击。“我们从不卖假货，但是我们不厌其烦的被质疑。必须想出一个种方法解决这个问题”。刘惠璞这样说。这在美妆行业是史无前例的，特制防伪码供消费者查验在行业同样是首创，这个联合行业上下游形成的打假闭环将给化妆品网购市场重新赢回信任，中国消费者协会等组织对真品联盟防伪码体系给予了充分肯定，其相关负责人表示，真品联盟的成立，对规范电子商务领域化妆品的真品销售、维护消费者正当权益、保护真品联盟厂商的品牌价值起到了积极的推动作用，为电商树立了新的自律标杆。真品联盟合作企业对此次打假也充满了信心。
　　但防伪码在推进过程中并不顺利，这个刚刚开始运作的打假利器受到了各种质疑和阻力，一方面有人质疑真品联盟成员太少，在聚美优品除60余家联盟成员外，其余没贴防伪码的产品都可能假货，另一方面防伪码体系则被别有用心地解读为“售假挡箭牌”。防伪码从一开始就被各种声音质疑。
　　“之所以有60家，这只是第一批，未来还将有更多的企业加入防伪码打假中”。而售假挡箭牌更是无从说起。“这些防伪码在第三方监控的数据下，而且都是连接到化妆品”
　　遭三面围剿
　　为什么防伪码只有聚美优品贴了呢?“我们只是比行业反应快了点，我觉得未来大家都会贴上防伪码的，京东，乐蜂都会贴，因为只有这样才能真正说清我们不是假货”。而正是因为快了这一步，让同行感受到了“压力”。网上质疑防伪码的声音甚至有来自同行业的公开声明，这种声明更像是自保的宣言，虽然行业抵制，但是消费者却十分买账。由于贴有防伪码，让聚美优品在消费者心目中显得非常有安全感，这就给行业带来了巨大的压力。为此质疑声也就层出不穷。
　　在假货行业，化妆品是非常暴利的行业，这个产业链条的甚至可以有数百倍的利润回报。长期以来都是假货横行的地带。一位业内人士爆料，虽然这几年打假力度特别大，但是化妆品售价现象依然严重，此次聚美优品在知名化妆品企业的支持下贴防伪码的行为，无疑给假货市场带来一个重拳。势必遭遇抵挡。“你的创新破坏了别人的饭碗，自然就会遭到抵制”。360创始人周鸿祎曾多次向媒体表达自己当年推免费杀毒时所受到的遭遇，而此次聚美优品的破坏性创新无疑同病相怜。
　　据业内观察者分析，作为行业“搅局者”，聚美优品打假受到的阻力还有一个就是线下传统美妆分销商。线下分销商，聚美优品副总裁刘惠璞称，线上产品防伪码可以打击串货行为，却伤害了线下分销商的利益，导致分销商对此异常敏感。包括商场大型专柜到一定季节会清仓处理，一旦实施防伪码，清仓行为亦会受到遏制;再者，电商规模不可小觑，一旦线上采用防伪码，线上优势会更足，导致两种销售模式正面对抗，很多品牌商在防伪码合作上受到线下压力。
　　防伪体系将再壮大
　　国内一线化妆品电商如聚美优品、乐蜂、京东商城，在妆品售假假货风波中，无一幸免。但业内人士分析，电商平台售假是否确有其事仍值得怀疑。在商业模式日渐成熟、市场份额增长迅速的美妆电商市场，聚美优品、京东、乐蜂这样具有一定规模并有固定消费群体的公司，其售假风险相当高，售假成本要远远大于非法收益，美妆电商有意售假来谋取利润的说法，极可能是空穴来风，而假货存在的根本原因是美妆电商对市场上水货、蹿货抵制不利。
　　但防伪码这种实用且受市场欢迎的技术一经出现，便将成为抵制假冒美妆的必需品，此时，行业内的大牌们将面临两种选择，一是加入真品联盟防伪码体系，这将有效壮大联盟打假实力，对美妆市场和消费者都是利好;二是继续排斥防伪码，这就放弃了与市场抱团正本清源的机会，随着真品联盟的壮大和消费者的认可，将面临被市场边缘化的风险。
　　据聚美优品副总裁刘惠璞透露，真品联盟防伪码体系在100天内有可能将再加入150个品牌商，随着上下游企业的加入，真品联盟打击假冒化妆品的闭环逐渐完善，防伪体系将持续壮大。

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