虚假广告让院士“躺枪” 盗用照片宣传招揽患者

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　　刘昌孝院士被代言"正奇消渴降糖胶囊"、吴孟超院士和李兰娟院士被代言"肝斯平"，甚至已故的外科泰斗裘法祖院士也被盗用肖像、被代言"七叶神安滴丸"近年来，打着专家旗号的各路虚假医药广告"千姿百态"、层出不穷，不仅患者受到坑害，"被代言"的专家们也"躺着中枪"。

　　专家呼吁，让医药广告走向规范，媒体要负起社会责任，严格的审查和监管更是必不可少。
　　会议间隙找专家合个影，会没开完就挂出去当广告
　　"男科医院不挂我相片的是少数，挂相片的是多数。"5月16日，中国工程院院士、北京大学第一医院教授郭应禄对记者说。说起打着自己名号的虚假医药广告，这位目前中国泌尿外科领域唯一的院士竹筒倒豆子般举出一串例子。记者得知，冒专家之名的虚假医药广告可谓花样繁多。
　　前些日子有人跟郭应禄反映，说广东东莞有家"北大男科医院"，宣传广告上有他题的字。"我一看，字不是我题的。"郭院士说，"我打电话去问，对方信誓旦旦说郭应禄院士在这儿给人看病。我说我就是郭应禄，什么时候在你们这儿看过病？对方连声道歉。"
　　"有一次参加学术会议，休息时跟人合了个影。会还没有结束，他们医院就把我们的合影挂出去了，说我是特邀专家、顾问。"郭院士说，"我的相片也不值钱，但是拿这个去骗人怎么行？"
　　对于这些行为，"最要命的是把我和他们的关系说得含含糊糊，又没给病人治好，结果有病人直接打电话给我要求赔偿。"郭应禄说。
　　郭应禄连"现场坐诊"都被假冒过。"我担任北大泌尿外科研究所所长的时候，泉州有个男科门诊，在报上登广告说北京大学泌尿研究所所长在问诊。有个在我们这儿进修过的大夫跑去，发现坐诊的居然是个女的。"
　　"这些虚假宣传对我也有影响。"郭应禄说，北大曾专门给北大医院院长打电话，询问他和东莞"北大男科医院"的关系。"我回答很简单，我既不知道这个医院，也和他们没关系。"
　　"被广告"、"被代言"成家常便饭，专家遭遇维权难
　　郭应禄院士的遭遇并非个例，"被广告"、"被代言"，很多专家都对此头痛不已。然而，更麻烦的是，专家自己的警告乃至维权难起作用。
　　中国工程院院士李连达，就在毫不知情的情况下成了一家药厂的心脏病药品研制者。这家药厂不仅违法宣传，竟还宣称"6个星期就可以治好病，患者的痊愈率达80%多"。
　　李连达接到患者电话后，立刻给厂家发警告信，要求停止宣传，可是厂家反而加大了宣传力度。在发了第二封警告信依旧无果的情况下，李院士把材料寄给国家中医药管理局、国家食药监总局和国家工商总局广告司，违法广告才被打下去。
　　郭应禄院士告诉记者，去年有病人找到他，说从网上广告看到的药品用了效果不好，该药宣称是"北大医院前列腺中心推出"、"我国泌尿科专家吴阶平、郭应禄几十年科研成果"，但他和吴阶平(已故)从未卖过药。一位律师替他维权，刚打了个电话给这家所谓"中心"，对方就把广告撤了。过了两周，广告上的单位变成了"中科前列腺中心"，卖的药却完全一样。
　　记者了解到，今年全国两会前，中国工程院院士、广州呼吸疾病研究所所长钟南山用一天的时间在北京收集了88份报纸，从中找到了36条虚假药品广告。其中，有3条印着他的照片。
　　"我只能投诉其中一家知名媒体，对方说广告有委托合同，还有我的亲笔签名，当然签名是假的，但对方说有合同有签名，就不关他们事了。"谈起"维权"经历，钟南山显得很无奈。这家媒体好歹把广告停了，但过了两天，同样内容又出现在另一家媒体上。这让他倍感疲惫，总不能放下工作成天去"打假"吧？
　　频频"被广告"，郭应禄说："现在只能躲，没把握的活动不参加。"
　　记者还发现，在"不一定能找到对方，找到了不一定能告赢，赢了不一定能执行"的情况下，专家自我维权积极性普遍不高。
　　坑害患者，激化医患矛盾，虚假广告须严管重罚
　　2012年工商部门查处的全国虚假医药广告中，药品类有18万例，是2011年的两倍多，虚假医疗器械类的广告则有1.5万例，是2011年的1.3倍。虚假医药广告已成为社会公害。
　　中国医院协会副秘书长庄一强指出，虚假医药广告利用专家权威效应行骗，不仅伤害了专家名誉，还激化了医患矛盾。钟南山也说，这些虚假医药广告无异于谋财害命。
　　那么，虚假医药广告应该如何治理？郭应禄说，首先是科普要和监管结合，例如，前列腺炎等病症应该治，但绝不像很多人说的那么可怕。
　　其次，报纸等媒体要负起责任，广告不能给钱就登。他表示，审查、监管部门要发挥作用，发现虚假医药广告必须重罚。
　　此外，对医疗、研究机构的管理也应该更加严格。"现在几十万元就可以登记一个研究院，外人无从知晓真假。"郭应禄说。
　　郭应禄强调，伴随虚假医药广告的往往是过度医疗和错误治疗。对此，尤其要规范民营医院，"大力发展也要先加强监管"。他说，现在有的民营医院75%的收入都用来宣传，很容易形成恶性循环。
　　对此，他建议："现有的医学会、医师学会等可以把民营医院和医师吸收进来，有针对性地组织培训。私立医院规范发展起来，公立医院压力也会减小。"
　　钟南山认为，应借鉴海外做法，不允许药品类广告出现在报纸和电视上。他说，现在医药广告涉及广电部门、工商部门、食品药品监督部门多头管理，他建议医药广告管理厘清责任，广告宣传及审查发表程序更加严格。