政企联动要打假也要扶持自主品牌

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 从上世纪80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪达斯、puma、kappa、timberland等就将莆田作为自己的代加工工厂。近年来，莆田更加成为国家鞋业出口的重要生产基地，为世界一流品牌的代工过程中，莆田沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验。

　 然而，随着生产成本不断增加，以及越南、老挝等低劳动力成本国家的竞争，以代工生产为主要业态的莆田制鞋产业屡现疲态。在莆田市政府所统计的数据中，莆田制鞋企业的年产能可达到20亿余双，但目前闲置产能超过了12亿。部分企业在转型中也曾走过弯路，莆田甚至一度因为高仿各类国际名牌被戏称为“假鞋之都”。近两年，在莆田政府重拳打假、不断扶持本地鞋企进行自主品牌升级的多项举措下，莆田企业纷纷开始了自主品牌创新之路。据莆田市鞋业协会统计，当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右，其中规模企业达310家，注册品牌约300个。

　 然而，自主品牌的发展之路仍很艰难。与安踏同时起步的力奴，在砸了5000万之后，资金乏力，宣布失败。此后大批力奴的中层流入安踏。如今安踏已经在港股上市，而莆田的力奴变成了它的代工厂，抹去了自己的牌子。

　 在双威企业，有三分之二的生产线仍在为h&m、zara、toms、k-7、looklife、bbc等做代加工，而其所获得利润均用在了培育自主品牌思威琪上，董事长宋宗虎透露，其在思威琪的投入上已经超过2亿元。但目前思威琪的认知度依然没有达到其期望值。思威琪在各大城市所开设的专卖店，也只剩下最高峰值的三分之一。

　 在2014年淘宝对外发布的《2014年淘宝联动警方打假报告》中，莆田运动鞋集群等被列为打假重地。阿里集团首席风险官邵晓峰提出打假新方向：制假售假，光是靠打击没有用。未来的打假方向一定是要以“综合治理、扶植原创”为核心。

　 2015年年初，阿里集团和莆田市政府开始了企业和政府的联动，尝试着把当地制造业现有优势和阿里在电子商务平台上的优势整合起来，莆田市政府对本地原创自主品牌运动鞋的“背书”，阿里集团也在莆田当地设立工作小组，对制鞋企业及商品进行实地认证，并投入旗下淘宝、聚划算等多个电商平台的优质资源，对优质的莆田自主品牌进行倾斜，从而促使莆田鞋企进行转型升级。

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