“二维码”不是电商打假的万能药方

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阿里巴巴集团宣布，满天星计划试运行半年以来，已经拥有25亿个商品身份码，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。到今年底，天猫、淘宝、聚划算等阿里旗下平台上拥有身份码的商品量级有望翻两番，扩至100亿个。

　　近年来，网络购物已经成为年轻群体消费的重要方式，在拉动居民消费、促进就业、带动产业升级等方面发挥了巨大作用。但是，电商市场蓬勃发展的同时也伴生着不和谐现象，假货泛滥，消费者、品牌商、平台商利益都受到极大损害，也给整个电商行业的可持续发展埋下了隐患。

　　为了抵制假货，阿里巴巴在2014年12月底推出了“满天星”打假计划。据阿里方面表示，“满天星”计划主要以“码”作为连接，通过码上淘的技术，可以将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，变成一张二维码，提供给商家。商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码，消费者就可以追根朔源，辨别出真伪。通过这种方式，以后每件商品出厂后，都有一张属于自己的身份证。

　　消息一出，多数消费者为此点赞。然而，针对电商平台假货泛滥这一顽疾，“二维码”是不是真的可以作为电商打假的“万能药方”，起码从现在的情况看来，还远远不能让人乐观。

　　“二维码”未必可实现实现“全程可追溯”。作为电商平台和不少商家宣传的核心卖点，“二维码”技术以及全程可追溯体系却并不像宣传中描述的那么给力。笔者扫描了10个二维码，仅有两个扫出了厂家的网站主页，其余要么弹出无法识别的链接，要么干脆就是乱码文本。

　　“二维码”未必真能防伪。据计算机软件编程业内人士表示，二维码不仅没有防伪功能，而且制作简单。一方面，个人可以轻易制作；另一发面，一些简单、没有加密的二维码也容易复制。这就意味着，如果假冒商品的厂家复制了真厂家的二维码，消费者用手机扫描二维码后，仍然是真货产品的信息。

　　“二维码”可能会沦为恶意分子的敛财工具。扫描二维码有时候会刷出一条链接，提示下载软件，而有的软件可能藏有病毒。其中一部分病毒下载安装后会对手机、平板电脑造成影响；另一部分病毒则是犯罪分子伪装成应用的吸费木马，一旦下载就会导致手机自动发送信息并扣取大量话费。试想，如果“满天星”打假计划被那些利益熏心的犯罪分子盯上，“二维码”很可能会沦为犯罪分子谋取暴利的工具。

　　“二维码”的出现虽不能实现电商打假的一劳永逸，但从长远来看，“二维码”仍将是构筑食品全程可追溯的重要技术手段。

　　其实电商打假涉及多个政府部门以及电商平台、品牌商等多方面在线上线下的各负其责、通力合作。一方面，电商企业理应承担起打假的应负责任，不给制假售假者生存空间；另一方面，政府各相关部门不应把电商行业看做打击对象，而是当成打假的重要助力，政府部门内部质检、工商、公安等要建立跨部门联动整治机制，与电商企业精诚合作至关重要；同时，电商打假和品牌商关系密切，因此与品牌商的合作也是尤为重要。

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