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化妆品市场蛋糕在急剧放大，网购市场也在不断地开辟商业蓝海。化妆品网购市场目前已经成为在中国网购市场上销售份额排名第三的行业，随着收入的增加，化妆品消费升级的现象非常显著。但是化妆品网购市场售假风波、电商之间恶性竞争的现象一直困扰着美妆电商的发展。日前在中国消费者协会、中国质量万里行，及中国互联网协会等权威机构的监督指导下，首批60多家化妆品企业，共同推出中国化妆品真品联盟防伪码体系，以此来打击假冒化妆品，保障消费者权益。而为此聚美优品成立了5000万的打假基金，用于支持防伪码这一自掏腰包为行业正本清源的举动迅速得到了化妆品品牌供应商的支持。 防伪码根治假货，不仅仅对化妆品，对于其他网购商品都具有标杆意义。中国消费者协会商品和服务评价委员会主任兼主编吕金波表示，如何利用防伪码系统这种先进的技术手段来打击网络假货具有实质性的意义。希望中国化妆品真品联盟能够不断完善防伪码体系，让假货无处藏身。 真品联盟联合聚美优品推出防伪码迅速得到品牌化妆品供应商的支持，相宜本草、佰草集、美即等多个主流化妆品品牌的相关负责人普遍认为，只有行业抱团打假，共推化妆品正品网购标准、客户服务等行业新规范，才能够有效解决消费者在网上买化妆品难辨真假的问题。今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。中国化妆品市场2012年市场份额达到963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。 兰芝品牌的产品负责人表示，美妆电商普遍受到假货、水货的困扰，给消费者带来了非常不好的消费体验，直接导致消费者对平台和品牌的信任度降低。“电商平台和品牌方为此付出了很大的成本，真品联盟的出现，让我们就看到了打击乃至杜绝此类情况的希望，各品牌的踊跃参与也让我们感受到了聚美优品做好这件事的决心和信心。” 截至目前，中国化妆品真品联盟已经得到了第三方机构和品牌厂商的广泛认可，越来越多的品牌厂商表达了加入中国化妆品真品联盟的意愿。据聚美优品副总裁刘慧璞表示，现在正与5家世界级品牌正在洽谈中，未来100天，料将有150家品牌企业将加入真品联盟。此外，聚美优品的做法得到越来多的认可，据透露，目前有2-3家同行表示要仿效聚美优品的做法，或者加入真品联盟。
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