媒体评马云打假论：品质再好的假货也是假货

显示全部楼层 · 2016-6-14 09:53:00

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阿里巴巴创始人马云关于打假的一番言论受到国内外媒体广泛关注，“中国制造的假货质量比真货更好”、“毁掉真货的不是假货”等标题刷屏，引发极大争议。

品质再好的假货也是假货

由于马云的演讲是全英文的，翻译回中文会有字词上的差异，“中国制造的假货质量比真货更好”、“毁掉真货的不是假货”均属译者对其发言内容的归纳概括。原话是，新商业模式的出现让假货的界定变得模糊，在马云的定义里，新商业模式指的是中国为国际大牌代工的工厂，在平台上贩售自己的产品。他只说了这些产品质量不见得比正品差却有更具竞争力的价格，而只字未提它们的原罪：这些代工厂的产品，一种是本应销毁的大牌产品质检不合格的次品或用余料制作的山寨品即“原单”，而另一种是照着大牌产品1：1复制出来却不打标的“复刻”或“高端定制”。是的，对这些带着原产品血液的“原单”或“复刻”，也许不能准确定义其为假货，但其抄袭或剽窃了国际大牌的设计和创意，连制作流程都是照搬的，却是板上钉钉地侵犯了原品牌的知识产权。

绕开这些山寨品对知识产权的侵犯，且名曰“新商业模式”，被意译为“假货比真货更好”也不算冤枉。考虑到阿里系常年为假货所苦，此一说法尤其让人感到遗憾。日本品牌無印良品M U JI，由于产品全部不打标，设计常被照抄，在日本发起的知识产权诉讼中，不乏因其他品牌产品高度相似而判M U JI胜诉的案例。而阿里平台治理部负责人随后恰好也以M U JI举例，指“無印良品M U JI”的商标仅在部分类目注册，其他商家用“无印良品”商标注册是合法的，却是作为“假货严格来讲是侵犯他人商标权”的正面例子。这不值得骄傲，法律有空子可钻是法律的问题，可是钻了法律空子并不能说明这样的做法有多正确。

阿里尤其是淘宝深受假货困扰，马云曾称成立了2000多人的专职打假团队，也曾言假货不是平台造成的，根源在线下。的确，中国假货泛滥成为山寨大国，根源在于违法成本太低，但不能否认的是平台为假货提供了前所未有的广大、便捷且更易逃脱法律制裁的机会。平心而论，C 2C平台都是第三方店铺，客观上会导致更多假货在平台上出现，打假也更困难。然而，这些不是纵容假货甚至为游走于法律边缘的变相假货开绿灯的借口。
须知假货于平台或中国都是不可忽视的负资产，中国制造当下可以达到一定的工艺水平，得以生产出高品质的产品，这本是一件好事，可如果将这样的技术工艺和高品质运用在山寨、造假或剽窃品牌产品设计的“复刻”、“定制”上，只能赚赚眼下的快钱，却输了未来。品质再好的假货也是假货，即使能生产出和大牌完全一样的产品，即使消费者知假购假，也不过是希望通过完全一样的产品来满足自己对于拥有真奢侈品的虚荣心而已，一旦失去了原品牌的依托，还能山寨谁，又有谁来买？中国随着人工等各种成本的上涨，必将逐渐告别世界工厂的定位，近年更迫切地强调转型、升级，强调从中国制造到中国智造。无论是着眼未来还是眼下的经济困局，均应抓紧时间潜心研究，将中国制造的好品质用在自己的品牌打造上，而不是将时间和精力浪费在生产山寨和逃脱法律制裁上。