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在近日广东省质监局公布的《2012年广东省陶瓷片密封水嘴产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单》上，以商标名称“东鹏”为名的产品被列入不合格名单。尽管名单上列清楚了东鹏不合格产品所隶属的公司为开平市东鹏卫浴实业有限公司，但佛山“东鹏”还是遭遇“躺着中枪”。实际上，佛山东鹏与开平东鹏在不合格事件爆发前，就打起了商标侵权官司。事实上，蒙娜丽莎、新明珠、鹰牌、博德、马可波罗等佛山着名陶瓷企业都遭遇过或正在遭遇类似问题。值得关注的是，网售已成为仿冒品牌抢夺市场的重要阵地。
佛山陶瓷频现山寨货 网上打假越打越多被围“箭牌”卫浴企业竟有近30家近日，某媒体刊登了一则《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》新闻，其中文中提到“东鹏”不合格密封水嘴产品。而在报道出街后，佛山东鹏洁具迅速作出回应，声明上榜的为开平东鹏卫浴，并非佛山东鹏洁具。佛山东鹏洁具总经理杨立鑫表示，“两个东鹏企业在品牌上有一定的相似度，但两个企业不存在任何关系，佛山东鹏正在采取法律行动维护自己的商标权益。”据了解，开平东鹏卫浴公司成立于2001年，商标图案与佛山东鹏洁具公司图案相似，同用“东鹏”二字。而佛山东鹏洁具公司成立于1995年，拥有“东鹏”商标持有权，可在各品类领域使用“东鹏”商标。对于开平东鹏卫浴公司使用“东鹏”商标一事，广东东鹏控股有限公司认为其商标侵权，正在进行法律诉讼。今年一审判决开平东鹏卫浴败诉，但其不服进行上诉。“在办理一些案件的过程中，我们发现佛山陶瓷品牌被侵权的情况非常严重，这并非某一家企业单独存在的情况，而是整个佛山陶瓷行业知名品牌的企业都面临的严峻局面。”广东新健达律师事务所主任律师卢祖宁在接受羊城晚报记者采访时表示。
2011年，该律师所在的律师事务所就受佛山市知识产权维权中心的委托对佛山陶瓷行业品牌被侵权的情况做了一次调研。调研结果显示，仅以箭牌为名称的卫浴企业就高达近30家，遍布国内外。蒙娜丽莎陶瓷在香港的被仿冒案例就有13个，东鹏、英皇、博德、嘉俊等众多知名品牌均不同程度地被仿冒、被“搭便车”。 卢祖宁告诉记者，“侵权现象大致可归纳为四类，其一是采取相似或相近的商标;其二是出名的品牌用在其它行业，诸如瓷砖品牌用在卫浴行业，混淆视听;其三是用近似或相同文字登记为海外字号;其四是委托中介注册佛山品牌，‘佛山陶瓷已成注册首选’。佛山品牌中遭侵权的企业众多，愈是知名品牌侵权情况越严重，而众多‘山寨’企业生产水平低下，但生产规模已经很大，已从小草长成大树，想拔掉并非易事。” 苦斗
网上不懈打假越打越多 “近年来随着电子商务的发展，网络成为仿冒品的重要销售阵地。而目前，网络假店主要集中在淘宝上。”广东新健达律师事务所律师洗敏华告诉羊城晚报记者，自己曾帮佛山箭牌在淘宝上打假，一开始打的时候有70多家，就一直坚持打，等把这70多家打完后，一搜索竟然又出现了200多家假冒店。顺德一家陶瓷企业的负责人也称，这两年网上打假打得很辛苦。自己的企业曾在淘宝上成功打下78家“假店”，可是之后一年之内又出现了268家。 “打下去了几十家，又冒出来了上百家，甚至两百多家，这种现象是存在的，但是不能因此而不去进行网络维权，在网上打假，要抓住重点，打击重点，可能你先打完了70多家，又出现了200多家，但是后来又出现的200多家，合起来能够造成的影响并不及前面被打掉的70多家。”洗敏华告诉记者，“不仅仅要打击网上的假店，还要找到线下实体来源。” “没有一劳永逸，要一直‘打扫’。”洗敏华说，网上商标专利维护监管的缺失、网店注册门槛低下使得网上仿冒牌子如雨后春笋般涌现。“而取证又是网上维权较为复杂、困难的环节。当然，企业也可以联合淘宝的打假平台一起打假。或者在发现对方销售的是假冒产品时给对方施加一些压力，对方很有可能也就自动撤店了。” 隐忧 9成企业无网站品牌商标注册 “四五年前这种现象开始出现，但是还不是非常严重，而当时因为打击不到位，到现在就开始出现了全国范围内的严重侵权。”同时作为全国律师协会知识产权委员会委员的卢祖宁说。 “根据商标法，如果你在某些类别没注册，别人注册了那你不能说别人是侵权。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受羊城晚报记者采访时表示，佛山很多陶瓷企业自己也缺乏保护意识。 商标侵权问题不断，与陶企的知识产权保护意识淡薄、对企业发展没有长远布局有关。他说，“正值电子网络商务发展阶段，而在行业内佛山近6000多家陶瓷企业当中，近9成企业没有进行网站品牌商标注册(用在网站上的企业名称没有注册，也就是说在提供在线服务的类别中没有注册)，上网查询时大多数出现商标与信息不对称。” “事实上，佛山很多陶瓷品牌，在当时注册时就没有做好，包括注册类别、名称、图案设计等方面就没做严密，才让别人有机可乘。”卢祖宁说。同样，在今年法院对佛山400多家陶瓷企业的调查中发现，有9成多的企业没有建立知识产权内部管理制度;十强陶企中，竟有近半找不到相关的知识产权管理人员，一些董事还不知道“知识产权”为何物。 卢祖宁说，佛山很多陶瓷企业注重培养品牌但却不注重维护品牌，“但是，这些除了维权意识淡薄之外，还有很实际的原因，也可以说是力不从心，如果一家家企业单独维权的话，在有些案例中即使维权成功，法院判的赔偿还不够律师费以及所耗费的时间和人力。就连东鹏这么大的企业都会觉得维权成本有些高了。”卢祖宁建议，佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便车”的山寨版包围，面对数量庞大、形式繁多的侵权企业，有必要争取集体探讨共同维权的方式，整合行业协会、政府机构和专业机构的力量。 | 
