电商“打假”动真格

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淘宝网[微博]开始打击“山寨”奢侈品。日前，淘宝网与奢侈品牌路易·威登（LV）在巴黎宣布签署备忘录，双方共同打击淘宝网平台的假货销售。

　　“这个备忘录对建立公平、透明的互联网购物环境有着积极作用。”一位不愿透露姓名的电子商务从业人员在接受《国际金融报》记者采访时表示，“不过，互联网‘打假’往往雷声大雨点小，很难实现预期目标。”

　　淘宝网一直被认为是假货、“山寨”泛滥的重灾区，很多品牌深受其害。记者了解到，与路易·威登签署备忘录，是淘宝网“首次与品牌就共同打击假冒商品采取预防和积极措施达成合作”。

　　所谓“积极性措施”，包括“即时通知以及撤销假冒商品宣传网页”。对此，路易·威登全球知识产权总监薇拉丽·索尼尔在接受记者采访时指出：“此次合作对于我们而言是无价的，主要是为了防范有关假货的制造、运输以及销售，无论是线上或是线下。”

　　其实，自2010年起，淘宝网就与路易·威登开展定期会晤、互联网维权、联合打假等一系列合作，今年年初曾协同公安部门发起专项系列行动，并处理了一批涉假产品。备忘录的签署预示着双方在“有效保护品牌”策略上将进入实质性合作。

　　阿里巴巴[微博]集团网络安全部资深总监倪良告诉记者：“备忘录签署后，双方将在假货的投诉、巡查、监控等一系列领域展开更深入的合作。”

　　在倪良看来：“淘宝网一直致力于保护知识产权并打击假冒商品，我们深信，与各品牌、平台及政府机构间的合作能让知识产权保护执行工作更有成效。”据悉，阿里巴巴网络安全团队在欧洲除了与路易·威登签署MOU，还借机拜访了其他知名品牌的知识产权保护负责人，包括Richemont、杰尼亚、珑骧、Coty、阿迪达斯等。

　　不过，LV并不是第一个与淘宝网合作打假的品牌，2011年底，蔻驰（Coach）也曾发布声势浩大的打假声明，为此，蔻驰还在同属阿里巴巴集团的天猫[微博]商城开设网上旗舰店，不过运营2个月后关闭。

　　“如今，淘宝网上仍然充斥着大量销售蔻驰产品的‘山寨’卖家，打假过后，蔻驰假货仍随处可见。可见，这样的打假在中国很难取得实质性的成效。”上述从业人员分析说。