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30块的Dior香水，180块Nike跑鞋，300块的LV钱包，这些东西深刻的印证了淘宝“不怕你淘不到，只怕你想不到的”标语。去年11月世界互联网大会上，马云对于淘宝上假货泛滥给用户开出了这样的评价，“25块钱就想买一个劳力士手表，这是不可能的，这是你自己太贪了。” 最近，淘宝又举起了打假的大旗，之所以称为“又”，先带你回顾一下淘宝的“打假历史”： 2008年，淘宝声称帮助耐克打击假冒商品，下架商品达48万多件； 2009年，淘宝宣布开展“全民打假”运动，投入1亿元建设网购保障； 2010年，淘宝两次联合高丝、资生堂等多项品牌打假，删除侵权商品571万件； ... 结束了2013年的“淘宝史上最严打假”，2014年底，淘宝再度发出公告，称两年投入10亿，联合公安机关、国家知识产权局等多个部门开展打假行动。 年年打假，你逗我？ 同做电商的当当网总裁李国庆曾表示，淘宝网假货的比例超过三分之一，马云早就知道假货泛滥，但他一直睁一只眼闭一只眼，因为他根本解不开这个死结。打假只是公关说辞而已。 对于淘宝的产品质量，相信国内的买家体会深刻。但是你可知道，淘宝售假，国外的生产和经销商也饱受其害。 早在2011年，美国贸易代表署就称淘宝为一个“臭名昭著的市场”，“假冒伪劣商品最大的在线销售来源之一”，尽管淘宝尝试与其交涉，仍然在第二年连续上榜。 跟踪假冒产品的公司NetNames称，淘宝上号称是其产品的商品中，部分商品假货比例达到80%。总部位于美国加州的大行（折叠自行车生产商）首席执行长David控诉，淘宝上约5.8万辆出售的折叠自行车中，有一半是假货或侵犯了大行的知识产权，过去两年，这个数据增加了10到20倍，使得公司每年不得不损失上百万美元用于打假。 国际反伪联盟(IACC)向美国政府提交的报告中，曾特别用淘宝来举例，说明“此网站已经成了世界各地假货供应商和批发商聚集的地方，在这里集中了关于盗版计算机软件、世界名牌用品及服饰、专利医药品等仿制品的供应平台”。 淘宝打假，一场不可能成功的战役 对用户来说，假货市场的需求一直都在。 首先，用户需要扪心自问，当你需要购买什么东西的时候，才会去淘宝？ 如今，各个垂直领域的电商在细分市场逐渐的专业化，广告词也打出了“买3C去京东，买家电去国美，买化妆品去聚美优品”等等，那淘宝呢？也许正是因为淘宝什么都卖，像个巨大的跳蚤市场，所以才稳坐电商的老大。 在近期淘宝发布的《2014淘宝联动警方打假报告》中指出，2014年侵权投诉案件排名第一位的是3C数码、小家电，第二位为日用品，第三位为文化体育用品，我们也许能从这个数据中看出大家都在淘宝上买什么。用户之所以选择上淘宝购买这些产品，更多的是因为淘宝便宜。 在中国，大多数的淘宝客都是“价格敏感型”用户。例如购买一个加湿器，商场专卖店动辄几百，不如去淘宝，价格几乎拦腰斩。另外，对于这类产品，用户的期望值本身也不高，当商品到手，达到“能用好用”的标准，就几乎不会产生退货的念头，根本不会在意它又抄了哪家的外观，哪家的技术专利。 所以，对于用户来说，当他们选择上淘宝时，他们对产品的价格和质量已经形成了心理预期，这个预期跟是不是假货其实没有半毛钱关系。 对于商家来说，用户乐意，利润更大，谁跟你玩打假？ 对于售假制假的商户来说，只要用户需要，他们必定无处不在，市场的需求决定了这个群体将会持续的存在。 其次，淘宝平台的存在极大的提升了商家售假的利润。线下开店还得担心用户投诉、工商局来查。在淘宝上开店，成本低而且面向全球的买家，仅这一点就吸引了每年数以百万的商家入驻淘宝。最近频频被提到分布在浙江、广东、江苏等地的“淘宝村”，村里的村民几乎家家户户都以在淘宝开店为生，广东的揭阳军埔村月交易额就能超过1亿元。无独有偶，这些地区恰是淘宝打假报告中假货分布最严重的地区。 淘宝打假报告中指出，淘宝平台处理的专利侵权投诉案中，外观专利侵权占74%，实用新型专利侵权占23%，发明专利侵权占3%。其实售假的商家分为两部分，以知道或者不知道自己在售假为界。知道自己在卖假耐克的商家，因为市场有需求而且假货利润更大，不惜铤而走险，即使此刻打假，风头一过，立刻星火燎原；对于那些从经销商手中拿货或者自己生产商品的厂家，大部分法律意识淡薄，对于外观专利侵权或者实用新型专利侵权根本没有实际的概念，打假更是无从说起。 对于淘宝来说，打假损害自身利益，假也根本没有办法打。 眼看着买家和卖家情投意合就差一个下单喜结良缘，淘宝真的管的了吗？售假市场一个愿打一个愿挨，只有淘宝一厢情愿出来干涉，根本成不了气候。另外，淘宝本身也要从中收取管理费获取自己的利润，售假面积那么大，难道一定要断了自己的饭碗。 另外，我们再来看看淘宝的打假手段。今年淘宝声称打假升级，与各大厂商共享最先进的二维码技术，确保每件商品在生产中获得独一无二的二维码身份证，从源头截断造假行为。暂且不说合作的厂家能达到多少个，前段时间爆出来华强北商家5C改装成5S伪造产品未激活的五码合一标签，只要5块钱。马云出这一套也未免太挑战中国山寨的深厚家底。 相信淘宝到底能不能打假成功，大家也心知肚明。如果明年淘宝再称打假的话，莫要惊慌，立刻去找找淘宝上还有没有马云口中25块的劳力士压压惊。
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