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知名国际奢侈品牌Gucci目前正在进行一场打假行动，值得注意的是，Gucci把这次打假的矛头指向了一个特殊行业——中国的殡葬业。
据报道，Gucci要求香港殡葬商店停止出售Gucci手袋的纸质版祭品。拥有Gucci品牌的法国奢侈品公司开云集团表示：“我们希望阻止公众错误地以为Gucci在销售殡葬用品。作为一种品牌，我们不得不维护我们的知识产权。” 不过，开云集团强调，他们正在采取致函商店的“软办法”，而不是采取法律行动。 一位在香港北角区摆摊销售小商品的店主表示，对于奢侈品企业采取行动消除这类祭品，他感到很惊讶。不少殡葬行业的人对《天下公司》说，古驰的打假没有必要。不过，知识产权律师赵占领表示，从商标法的角度上看，殡葬行业的这种做法确实违法了。 赵占领：“我了解了一下这个应该属于是同一类别或者是类似类别上使用相同的商标。所以无论是我们日常所使用的各种材质的，比如说皮质或者布质的箱包，还是说殡葬用品中所使用的这种纸质版的箱包，实际上都属于箱包的类别范围内，这种情况不仅是侵犯商标人的商标权，同时还对他的商誉造成了负面的影响，所以这种应该是一种侵权行为。你比如说我换个说法，比如说殡葬行业在其他的用品上，例如衣服、玩具或其他的类别使用古驰的商标，这种情况下是否侵犯商标权，主要是看古驰是否在其他类别上注册商标了。” 在传统中国文化中，家庭成员往往会向已故先祖供奉祭品，让他们在阴间更舒适一些，传统上一般是焚烧纸钱或纸质房屋。然而，随着品味的变化和经济的快速增长，在香港和其他中国城市，祭品的范围已扩展到iPad、按摩椅、名牌手袋等等。 现在，市场上各种奇葩祭品可谓琳琅满目，什么“金山”“银山”、别墅、太阳能热水器、苹果手机、iPad、宝马汽车、LV箱包等等。甚至还有甚至是“伟哥”“小三”等奇葩祭品。今年，又出现了“海鲜大礼包”、“财富套装”等让人眼花缭乱的祭祀用品。 甚至，连因为主演《太阳的后裔》而大红大紫的韩国演员宋仲基也被印在了冥币上。有粉丝看完直呼不尊重人，认为不该把真人印在冥纸上，“这样真的很没礼貌”、“这个太过了”。 有专家表示，随着近年来祭品的花样翻新，这个延续了2000多年的民间传统节日也逐渐变了味。而且大有相互攀比之势，似乎要把逝者生前无法享受的物件都要狠狠补偿回来。但是，给逝者烧再豪华的祭品也挽回不了对逝者生前未能尽孝的遗憾，这些都是活人为了满足面子上的虚荣感，“阔绰”给外人看的。 曾有媒体报道，中消协通过近几年的调查统计发现，我国每年在清明节期间用于祭祀焚烧的纸张达千吨以上，清明节全国“白色消费”高达一百多亿元。有市民表示，用焚烧祭品的方式来纪念亲人确实已经过时了。还有市民表示，这个习俗还会对环境造成污染。
有评论文章称，每逢佳节倍思亲，清明佳节念故人。追求民俗文明、祭祀“清明”，就是要让人们的祭扫活动简约、低碳和环保，这既是当下社会赋予吾辈的责任和义务，也当为先辈乐见其成的企盼与遗愿。 文章还说，清明扫墓重在缅怀逝者德行、弘扬先人品格、实现先人夙愿,一束鲜花、一份简单祭品足可表达心愿；而奇葩祭品不过是折射出当下人们的功利思维、攀比心态和低俗文化,满足的其实是自己图慕虚荣的丑陋心理。遏制奇葩祭品盛行，让祭扫活动回归清明，不仅需要政府部门对市场的有序监管，而且需致力于对人们实施移风易俗的思想教化与观念更新。 | 
