成都各类健身三成会员卡"沉睡" 近八成健身不过一月

显示全部楼层 · 2018-6-8 07:42:00

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夏季来临，也到了办卡健身的旺季，近日，成都商报记者在走访时向业内人士了解到，成都有近八成会员连续健身超不过一个月，有三成的会员卡出现“沉睡”状态。目前成都在运营的各类健身俱乐部超过千家，大多健身俱乐部以低价吸引会员，然而办了卡的会员一定会去健身吗？

　　走访：三成至四成会员卡出现“沉睡”状态

　　5月30日下午，成都商报记者在金牛区花牌坊街中天商厦附近的竞辉健身看到，健身房内有超过十台跑步机，但是跑步的也就三四人，工作人员解释说下午时段顾客本来就少。二环路南三段紫荆北路附近的一家名为氧气健身的门店，店内锻炼的也不到40人，氧气健身高管龙刚告诉成都商报记者，据统计，门店的活跃会员卡有几万张，不过下午时段来店内锻炼“40人已经很多了”。

　　成都商报记者走访发现，大多传统健身房或者健身工作室都不会出现顾客爆满的情况。行业内的人员向成都商报记者透露，传统的健身房会员，80%不会每天坚持健身超过一个月，成都中田健身工作室店长刘少文解释，有八成的健身会员坚持不了一个月是行业内的一个通识。

　　成都健身行业资深从业者罗杰也向成都商报记者透露，基本上健身房的会员卡有三成到四成出现“沉睡”状态。

　　分析：健身房大多走“低价路线”吸引会员

　　成都商报记者随机采访了几位办理了健身卡的会员，大多表示坚持健身“很难”。在事业单位上班的赵女士在单位附近办理一张健身会员卡，然而她坚持健身锻炼没有超过一周，“每天工作完已经很累了，没有健身锻炼的动力。”

　　目前成都在运营的各类健身俱乐部超过千家，业内人士都表示，近八成的会员健身坚持不了一个月，为什么还会有这么多人办理呢？罗杰解释说，现在的传统健身房都是走薄利多销路线，将价格压低以吸引会员，对于消费者来说，感觉便宜就办理，没有对自身做很好的判研，其实就是冲动性消费。“很多会员还请了私人教练，也坚持不下来。”

　　建议：健身不能盲目跟风应有兴趣驱动

　　在刘少文看来，全民健身早已成为一种时尚，在此背景下，健身人数的增多是必然趋势，健身应该有兴趣驱动，但不能不顾自身实力盲目跟风。“很多人工作压力大，就想出出汗放松下，可以有很多方式达到这样的需求，不一定非来健身房。”

　　而健身俱乐部的“低价路线”奏效吗？业内人士表示，低价对吸引会员是有帮助，然而健身房只靠低价销售会员卡无法支撑运营。俱乐部必须在运营模式上有所创新，比如产生一些二次消费、三次消费来增加营收，根据不同区域和受众认准客户需求，提供一些创新健身课程，提高私人教练等从业人员的素质。